陸炳文著“公關三書”：1、《你是應變高手？個人危機管理36心法》（1996年，臺北:商業週刊出版、城邦文化發行）；2、《溝通勝手：公關危機破解100招》（1997年，臺北:皇冠出版、平安文化印行）；3、《如意雙手：公關與危機處理7講》（1998年，黎明文化出版、黎明圖書總經銷）。

有6種不同版本的暢銷書、及常銷教科書，今（5）日夜晚演講〈新聞採訪、寫作、公關技巧：60年老編送給母校臺灣師大學生的6個字：忙、盲、茫、莽、蟒、氓〉課堂上，講者實即著作者陸炳文教授，會當場送給台師大聽講同學！校方聞訊表示：「沒問題，謝謝陸老師！」

而臺灣師大百年校慶，陸炳文今申賀6字訣，前無古人後無來者，換言之成6大題綱：壹、“忙”字：公關與記者像雙胞胎，異中均求同一個字“忙”（工作性質、公關在機構中扮演何種角色），不忙表示沒出息，遇事却不慌不忙、從容不迫，不可手忙腳亂，避免忙中有錯，更要懂得忙裡偷閑。

貳、“盲”字：公關在媒體界、與行銷的角色，唯一關鍵字在此，而不應盲從附和（公關公司內部的職業生態）：不銷而銷的手法，既不是當化妝師，也不需刻意打扮，而要做好傳真機的角色功能，不必造假，不失真，恰似眼盲、心不盲；革新即革心；凡事睜一隻眼、閉一隻眼，心知肚明就好。有捨才有得，不必太計較；凡是服務員，在顧客面前，應對的時候，就有如做公關，招呼記者一樣，態度要懇切。最近出現一個新名詞、“無齡感”，它並非凍齡，也不是盲目地不服老，亦非年少輕狂裝老，而係指一種心理狀態、和生活態度。

叁、“茫”字：面對危機處理的SOP（機關、公司與個人，如遇負面消息，如何進行危機處理，公關危管三書經典）：記住顧客永遠是對的，要始終保持誠信第一，不誠無物，無信不立，先需面對它、再去罩住它、最終解決它，需樂觀進取，更努力進前；面對到難題時，不可以茫無頭緒，不能渺茫沒指望，要如喝酒微醺狀，有茫茫的感覺下，茫然忘記年齡、忘掉人情世故，有益大事化小、小事化無好處。

肆、“蟒”字：學生如欲投入公關一職，起碼須具備何種能力（針對未來學生職涯發展，履歷上應具備何種經歷）：如意雙手：切實可行中溝通能力，緊急狀態下應變能力，巨力大如蟒纏，纏功實有助於，以不變應萬變。自擁一技之長，手握吃飯工具，胸中萬卷藏書，身懷如意點子，左右開弓應變，終身受用無窮，神通有如神助，上太空也不難，為萬世開太平。

伍、“莽”字：在職場上，記者與公關，包括新聞連絡人（或新聞秘書）、公司或機關團體發言人、老闆及客戶的競合關係，留意角色扮演和互換，易位尤不可換腦袋，千萬草莽不得，以免粗率、冒失行事，莽漢可成事不足、草莽則敗事有餘：恰似顧客遇上服務生，面對疑難雜症問題，需要具有同理心，也就是設身處地，隨時為對方著想。得失心不要太重，得失存心知，捨得，捨得，人生有捨才有得；真性情的人，會懂得奉獻，更捨得捐獻。

陸、“氓”字：自媒體時代已經來臨，人人都可能成為人氣網紅：出現YouTube、Facebook、Instagram等，眾多的社群平臺，因此直播、影音製作、粉絲互動、公關溝通與危機管理，等等的自媒體經營能力，除了公關與記者專業人員，仍需兼具基本素養之外，每個人也都有必要，憑藉“賣點”立見真章，端出“牛肉”動見觀瞻，並學會流氓性格，強行霸佔住舞臺，強勢經營網路品牌，吸睛既招朋又引侶，累積社群粉絲數，才能自我打造成，超人氣之自媒體、晉身為網紅一族。試以近期成功二例，國粹京劇結合籃球，〈掛帥．捧印〉準備好了，〈探谷．投藍〉沒有問題，共同打造精神堡壘，作為本次課目總結。