數位媒體產業發展與人才就業講座實錄＊杜正雄

國立臺灣藝術大學，5月7日上午所舉辦的系講座活動，邀請到杜正雄老師主講〈數位媒體產業發展與人才就業講座〉，杜博士特別提及陸炳文老師前次引言的設計理念，即：規劃投入，遠比規範產出重要，實質性參與感，也要比設計參數重要；換言之，前置作業投入過程，必優先於產出結果，規劃設計參與感，重於主視覺完稿參數。短短的這麼一句話，引言要旨盡在其中，所言講臺上3分鐘，台下幾十年功不虛。

而一甲子前的1961年、被媒體封為“臺灣公關教父”之陸炳文博士，還在臺灣省立師範大學、工業教育系一年級求學，便因受命創刊全台首見鉛印《校運快報》、一天半之內自採自編、自印自行出刊5期，又首將美術設計藝術、詩詞文學導入競技運動，而被校內外一度調侃，藝術國文新聞工教系。
身為全球粥會總會長的陸博士，至今仍在全球粥會網頁中，每天都有全球視野的評論及報導；且著書立說，樂此不疲，堪稱傳統媒體與數位媒體的先驅及見證人。
提及數位媒體的發展，杜博士說，「國際學生能力評量計畫」（Programme for International Student Assessment，簡稱PISA）在經濟合作暨發展組織（簡稱經合組織；Organisation for Economic Cooperation and Development，OECD）中特別提到國際學生必需具備：全球素養、自我學習、創新思維、道德實踐、溝通協作等五大競爭力；而支撐這些未來競爭力的背後，就是包括人工智慧（AI)、5G、區塊鏈，乃至現在最夯的關鍵字web3第三代網路的概念。至於捷運上的大學生、隔壁餐桌的淑女紳士都在津津樂道的NFT(非同質化代幣）、元宇宙的等，都說明一個新經濟時代的到來。
論及溝通協作競爭力，杜正雄博士提及，陸博士在接受警察廣播電台專訪時強調，會說話的人，即使口才便給，並不代表此人，就會做好溝通工作；如果碰上耍嘴皮子、逞口舌之私之能，更加會影響過程、破壞了溝通氛圍，而產生溝通危機，還要透過危機溝通，重來化解公關危機！反過來也講的通，會溝通不等於會說話，有的時候不開口，會傾聽尤具特效。
［註1］《如意雙手：公關與危機處理7講》（陸炳文著，1998年，黎明文化出版、黎明圖書總經銷，頁252）。
陸老師又說，好話就是良藥，能治癒人們受創的心，也能激勵起人心士氣；反之，假若說壞話，如口吐毒蛇，或餵食毒藥，逐漸會中毒，傷人死人的！
［註2］《十方如意：星雲大師十方行誼與我卅載佛光緣》（陸炳文著，2022年，台北:時報文化出版印行，頁190）。
杜博士在講座還強調，戶外媒體屏幕的威力；「當戶外媒體加上科技元素，就成為out of door家外媒體，北捷、桃捷和高鐵來說，家外媒體屏幕總版面就有4,252面，2020年台北捷運每天進去有207萬，即使在今年2月底也有139萬人進出，這些家外媒體屏幕，隨時都在吸引路人的眼球。」是不可忽視的版圖轉移。
具體來說，「家外不只是看板而已，它可以變化的東西遠出過我們想像。」如果再加上AR、VR等科技與策展規劃，就能產生相當不同的創意，更能在「人流」中抓住「睛流」再創造「金流」。
據臺灣資訊傳播協會表示，2021年全球廣告市場7,000億美金上下，而Google跟FB財報，就拿走3,240億，我們爭不過他們；但是以四合廣告，透過數位、分眾、家外廣告以及獨特的禾力魔鏡，吸引品牌效力，再由數位做比較有成效、長尾的效應，再拼湊起來做出縱效，應是可行之道。
最後杜老師表示，因應FNT、元宇宙新經濟時代的來臨，全球總共有3500多萬個 NFT發行，KANDER'S-勝大莊 米芾書法珍寶NFT ( 全球首次分割為1億份，一份1美元）；大家爭相出價搶購米芾NFT，更有全球巨擘搶進一千萬份，短短20多天，在世界最大的平臺OpenSea 上漲到200多倍，來到240美元一份NFT的價位，已晉升到藝術類 全球第41名。由此可見，因應數位媒體產業趨勢發展與人才就業及新經濟時代的未來，我們必須迎頭趕上!